Google Webmaster-Tools - eine Einführung

Teil 2: Anmelden in den Webmaster-Tools und Verifizieren einer Website

Empfehlung: Nutzung der Webmaster-Tools

Wie im einleitenden Teil beschrieben, haben sich die Google Webmaster-Tools zu einem kostenlosen Service-Angebot mit Hintergedanken entwickelt. Für Seitenbetreiber bietet die Tool-Sammlung Einblicke in den Suchmaschinen-Index, die in dieser Form sonst nicht möglich wären. Für Google dient das Programm als Sprachrohr, mit dem Suchmaschinenoptimierer auf Verstöße gegen die Webmaster-Guidelines hingewiesen und damit diszipliniert werden können.

Beides sind gute Gründe, um dieses kostenlose Angebot wahrzunehmen. Außerdem lassen sich mittlerweile bei Änderungen innerhalb des Dienstes Trends erahnen, die zukünftig verstärkt die Positionen in den SERPs (Suchergebnisseiten) beeinflussen könnten. Auch hier nutzt Google die Webmaster-Tools als Informationskanal: Indem beispielsweise ein Mobile-Friendly-Test in die Tool-Sammlung integriert wird, signalisiert der Suchmaschinenbetreiber den Webmastern, dass die "Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten" fürs Ranking an Bedeutung gewinnen wird. Und nicht zuletzt bietet der Service Unterstützung bei der Fehleranalyse sowie Hinweise, falls die eigenen Seiten von Schadcode infiziert wurden.

Argumente gegen die Nutzung der Tool-Sammlung gibt es übrigens kaum (Einschränkung: siehe unten). Im Gegensatz zu 'kostenlosen' Angeboten wie beispielsweise Google Analytics oder Google Web-Fonts erhält der Google-Konzern mit den kostenlosen Webmaster-Tools keinen Zugriff auf die eigenen Webseiten. Mit den Tools allein kann Google keine Zugriffe tracken und keine Daten von Besuchern der Website sammeln.

Anleitung: Anmeldung für die Webmaster-Tools

Die Adresse www.google.com/webmasters/tools/ führt zum Anmeldebereich für die Webmaster-Tools (ab Mai 2015 auch unter Search Console erreichbar). Falls bereits einer der zahlreichen Google-Dienste genutzt wird, dient der hierfür eingerichtete Login (eMail, Passwort) auch zur Anmeldung für die Tools-Verwaltung. Googles unterschiedliche Dienste sind alle über ein- und dasselbe Google-Konto verknüpft, zur Anmeldung für Gmail, Google Drive, Google+, Google Docs, AdWords, AdSense etc. ist daher ein einziger Nutzername plus Passwort ausreichend. Zur Erstanmeldung bzw. zur Erstellung solch eines übergeordneten Google-Kontos dient folgende Adresse: accounts.google.com/SignUp.

Tipps zur Eröffnung eines Google-Kontos:
Um ein Konto erstellen zu können, müssen dem Google-Konzern einige persönliche Daten preisgegeben werden. Selbstverständlich ist jeder Webmaster gleichzeitig ein Kunde für Google, der getrackt werden will. Das ist der Preis für 'kostenlose' Dienste - und die bei der Anmeldung erhobenen Eckdaten sind nur der Anfang. Die Bewegungsdaten im Internet, das Surf- und Klickverhalten, das auf persönliche Interessen schließen lässt und zu einem wirtschaftlich wertvollen Kundenprofil heranreift, sind der eigentliche Schatz, mit dem Konzerne wie Google ihr Geld verdienen. Das Dumme ist: Es führt kein Weg daran vorbei, will man Dienste wie die Webmaster-Tools nutzen. Ein kontrollierter, selbstbestimmter Umgang mit diesem Arrangement 'kostenlos gegen Daten' ist allerdings - eingeschränkt - möglich. Mein Vorgehen hierbei: Mein genaues Geburtsdatum habe ich nicht preisgegeben, Angaben zur Handynummer habe ich überhaupt nicht gemacht (dieses Feld ist optional, Stand: 12.2014). Bei der Namensangabe war ich zwangsläufig ehrlich, weil ich auch ein Google-plus-Konto nutze und dort mit meinem Namen erscheinen will. Einen Gmail-Account habe ich bei der Kontoeröffnung zwar angelegt (was nicht nötig ist), benutze diesen aber nicht für meine eMail-Kommunikation (die Google-Maschine liest mit!), sondern empfange darüber nur die Mitteilungen, die mir Google selbst schickt (beispielsweise Vorschläge zur Verbesserung meiner in den Webmaster-Tools angemeldeten Seiten). Und ansonsten: Ich logge mich in das Google-Universum mit Googles Chrome-Browser ein, der sicherlich bestens gerüstet ist, um meine Daten zu protokollieren. Und ich surfe in diesem eingeloggten Zustand, solange die Datenkrake mein Surfverhalten sehen soll! Für alles andere benutze ich parallel geöffnete Browser (Firefox, Safari etc.). Das ist zwar kein wirklich sicherer Trackingschutz, die Verfahren zum browserübergreifenden Tracking sind aber deutlich aufwändiger und daher vermutlich (noch) zu rechen- und also kostenintensiv. - Insgesamt: Ein kleiner Stolperstein für Google, ein großer Spaß für mich.

Anleitung: Anmelden einer Website

Nach dem ersten Einloggen in die Webmaster-Tools muss zunächst eine Website angemeldet werden, um sie mittels der Tools später analysieren und verwalten zu können. Ein Klick auf den Menüpunkt "Website hinzufügen" öffnet das nebenstehend abgebildete Eingabefeld, in das sowohl der URL einer Website (also die Adresse der Domain) als auch der einer Subdomain oder sogar eines Ordners eingetragen werden kann. Die Eingabe von z. B. journalismus-plus.de/informieren/ ist also möglich und hat dann zur Folge, dass sich die Analysen auf diesen Website-Bereich reduzieren. Empfehlenswert ist es, zunächst eine komplette Website anzumelden und erst später einzelne Ordner-Bereiche dieser Domain, weil die nachfolgend beschriebene Verifizierungs-Prozedur für eine Website dann gleichzeitig für die spätere Anmeldung von Website-Bereichen gilt. Eine separate Verifizierung einzelner Ordner ist so nicht erforderlich.

Anleitung: Verifizieren einer Website

Nach Eingabe einer Domain verlangt Google einen Nachweis der "Inhaberschaft" der Website, um sicherzustellen, dass nur Menschen mit administrativen Zugriffsrechten Einblick in die Seitenanalysen erhalten. Die hierfür empfohlene Methode ist recht simpel umzusetzen: Die von Google zur Verfügung gestellte "HTML-Bestätigungsseite" muss auf die eigene Festplatte heruntergeladen und anschließend mit einem FTP-Programm in das Hauptverzeichnis der angemeldeten Domain hochgeladen werden (das Hauptverzeichnis eines WordPress-Blogs ist in der Regel das Verzeichnis, in dem u. a. die Datei wp-config.php zu finden ist).

Der dann angegebene Schritt, die hochgeladene HTML-Seite in einem Browser aufzurufen, ist überflüssig. Ein Klick auf den Button "Bestätigen" schließt die Prozedur ab. Hierdurch ruft Google die zuvor hochgeladene Datei unter www.beispielseite.de/google123xyz.html auf. Falls alles richtig gelaufen und diese Bestätigungsseite erreichbar ist, sollte in den Webmaster-Tools ein entsprechender Hinweis zu sehen sein ("Ihre Inhaberschaft für www.beispielseite.de wurde bestätigt").

Die alternativen Methoden, die die Webmaster-Tools zur Verifizierung der Inhaberschaft anbieten, sind hilfreich, falls ein FTP-Zugriff und damit das oben beschriebene Hochladen einer Bestätigungs-Datei nicht möglich ist. Beim Free-Hoster-Service wordpress.com beispielsweise wird der bei den alternativen Methoden als HTML-Tag bereitgestellte Meta-Tag kopiert und in der Administrationsoberfläche von wordpress.com unter "Werkzeuge" -> "Verfügbare Werkzeuge" in das für die Webmaster-Tools vorgesehene Feld eingetragen. Anschließend dort speichern und dann zurück in die Webmaster-Tools, um dort auf "Bestätigen" zu klicken - fertig.

Nach erfolgreicher Verifizierung der Inhaberschaft wird die bestätigte Website auf der Startseite der Webmaster-Tools angezeigt. Ein Klick auf das Vorschaubild führt in das sogenannte Website-Dashboard, über das alle Statistiken und Tool-Funktionen aufgerufen werden können. Bei Seiten, die erst kürzlich in den Google-Index aufgenommen wurden, kann es einige Tage dauern, bis Auswertungen angezeigt werden.

---

Teil 1: Geschichtliche Entwicklung und Zweck der Webmaster-Tools
Teil 2: Anmelden in den Webmaster-Tools und Verifizieren einer Website
Teil 3: Erste Schritte - "Improve the search presence of ..."
Teil 4: Erste Einblicke - die Suchanfragen-Diagramme

---